中韩大战借势, 文案界老司机杜蕾斯被荣耀手机抢风头

来源:太格网   [网络营销]   发布日期:2017/5/20 11:41:17   阅读:61
3月23日晚,中国队在长沙1-0险胜宿敌韩国,取得2018世界杯预选赛12强赛首胜,于大宝的头球破门帮助国足拿下续命之战。这是中国男足7年来首次战胜韩国,社交媒体沸腾了一整夜,热度持续到今天,#中韩大战#微博热搜达到了1018万+。不出意外,赛后品牌商们展开了一场激烈的营销之…
3月23日晚,中国队在长沙1-0险胜宿敌韩国,取得2018世界杯预选赛12强赛首胜,于大宝的头球破门帮助国足拿下续命之战。这是中国男足7年来首次战胜韩国,社交媒体沸腾了一整夜,热度持续到今天,#中韩大战#微博热搜达到了1018万+。中韩大战借势, 文案界老司机杜蕾斯被荣耀手机抢风头不出意外,赛后品牌商们展开了一场激烈的营销之战,我们随机统计了42个品牌的借势传播内容以及效果数据,并得出了一些分析成果。

哪些品牌借势强?手机行业成赢家

在随机统计的42个借势品牌中,食品饮料行业的公司最多,共10家;互联网、家电、汽车行业其次,各占6家,而手机、影视综艺行业的品牌分别有4家、3家。

中韩大战借势, 文案界老司机杜蕾斯被荣耀手机抢风头

其中,手机行业的互动效果相对较好,平均单次传播互动达到了3010次。

互动量TOP15榜:荣耀手机超过杜蕾斯

微博互动量排名前15的品牌中,荣耀手机勇夺第一,泰格豪雅、电影心理罪互动量排在第2、第3。营销界段子手杜蕾斯、卫龙、海尔等也都榜上有名。

Top15品牌全部在赛事结束后3小时内发布宣传,荣耀手机获得的转发量、点赞量最多;杜蕾斯虽然获得的评论量最多,但总互动量仅排在第5,老司机的路似乎有点不稳当啊。

Top3 案例展示:

【荣耀手机】登上第一宝座,除了庞大粉丝基数作用外,还要归功于出色的文案内容。除了凤凰新闻等少量KOL带动转发外,大部分转发传播由自然粉带来。

评论区主流内容认为荣耀手机的名字占了先天优势,网友评论“荣耀手机这时候是最贴题的”、“不负众望,中国荣耀”,确实,中国队打赢韩国队,不仅是一个国家队的荣耀,更是一个国家的荣耀。

同样是华为集团旗下的【华为终端官方微博】,互动量仅508(转发42、评论61、点赞405),与兄弟号荣耀手机相比有一定差距。

两个号都没有做额外的营销推广,粉丝量均在500万以上,决定互动效果的因素中,除了名字的先天差异外,内容也占了很大比重,“中国荣耀”和 “这一刻,怎么拍都是大片”,一个燃爆国民情绪,一个广告味略浓。

互动量排名第2的是钟表珠宝业的【泰格豪雅】,热度主要由营销话题#重压之下无惧色#及众多KOL转发带来,参与传播的主要有中国足球队、阿拉维斯体育、当贝市场、青羊共青团等。(PS:泰格豪雅是国足的赞助商。)

互动量第3的【心理罪】,传播热度主要由明星粉丝号所致。这部由李易峰主演的电影预计上映时间在今年5月,算一算现在正是合适的预热期,此次参与转发微博的热门账号正是李易峰的金V粉丝号。

其他有特点的借势案例:

【杜蕾斯】的借势微博下,热门评论与以往并无二致。网友对于杜蕾斯蹭热点已经习惯了,评论大多是对“文案界老司机”的膜拜。

得一提的是,在杜蕾斯微博热门评论中,蓝V号【真果粒】亮了,获得了723次点赞。【真果粒】自家官微的总互动量达2181,在榜单上排名第7,代言人李易峰的粉丝号参与了微博转发。

为国足打入致胜一球的于大宝,带热了名字与之重叠的护肤品【大宝】。小编觉得品牌商只要出个中规中矩的策划,绝对可以收获不错的回应,甚至还有可能在social界脱颖而出。

然鹅,传统的国产品牌在社交端明显表现出经验不足,大宝官微在当晚推出的借势海报感染力稍弱,而网友的一张PS图在微信朋友圈被疯狂传播。截止目前,大宝的这条借势微博互动量为121(转发6、评论70、点赞45)。

【结语】

社交媒体的爆点大部分来得快、散得也快。杜蕾斯的走红让品牌商们看到了通过内容博取大量关注的甜头,因此,蹭热点宣传成为营销界的流行公事。每当有重大事件发生,就会出现文案、设计师们紧急加班的情况。

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